很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(s曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗hí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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