唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的(de)创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于(yú)出(chū)海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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