很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。阿富汗是不是亡国了

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xi阿富汗是不是亡国了āo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。