很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的pp7塑料杯能不能装开水682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-20pp7塑料杯能不能装开水22年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了pp7塑料杯能不能装开水两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 pp7塑料杯能不能装开水