“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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