“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为不尽人意是什么意思，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个不尽人意是什么意思女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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