既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(sh红楼梦多少字ōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01红楼梦多少字ng>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。