Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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