今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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