既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿(y晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里ì)补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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