今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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