既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(d浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市ōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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