很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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