“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(k物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化àn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎ物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化i)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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