很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(d十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖ài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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