唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺(cì)激还不(bù)足(zú)以给(gěi)陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每(měi)天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可(kě)能(néng)因没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归(guī)后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自(zì)己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐(táng)岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而来(lái)的(de)探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于(yú)其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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