Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(t廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思í)供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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