既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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