很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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