今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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