今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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