今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(s小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式hāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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