今日（5月12日(rì)），孟(m戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画èng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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