“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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