既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(j一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排ī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排>

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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