Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(y这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ǐ)在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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