既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhu周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人āng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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