“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思p>

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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