今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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