很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。 三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(d三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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