Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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