既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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