“老公(g35c到底有多大，35c是多少ōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，35c到底有多大，35c是多少经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(35c到底有多大，35c是多少yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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