恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思-橘子百科-橘子都知道

恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来就不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影(yǐng)视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中近半作品(pǐn)播放量(liàng)超过(guò)百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不(bù)算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下(xià)来基(jī)本做到周更。但考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚(shèn)至(zhì)有不少视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样(yàng)看来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心(xīn)并(bìng)未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了(le)坊(fāng)间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的(de)焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做(zuò)了一(yī)则(zé)观影(yǐng)指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在(zài)这(zhè)则视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几万，此前也合作(zuò)过(guò)手机游戏、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌(pái)类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的(de)粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预计(jì)约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思模近七(qī)年首次出(chū)现负增长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营(yíng)销(xiāo)的转化要求(qiú)进(jìn)一步(bù)提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接(jiē)近消费者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长(zhǎng)，均(jūn)超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说在(zài)商业(yè)化(huà)上并不(bù)是一个很垂(chuí)直的(de)赛(sài)道。无独有偶，同(tóng)样身在(zài)影视(shì)区(qū)的(de)254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最(zuì)对(duì)口的(de)可(kě)能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目(mù)很多，数量是(shì)超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯(kěn)定不是首选(xuǎn)——6位数的报价(jià)，对片方负担还(hái)是(shì)很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负(fù)责人认为(wèi)，目前恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思（UP主(zhǔ)商业化）最好的状(zhuàng)态(tài)要(yào)么(me)就是(shì)缩小团队(duì)，要么(me)就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景一定程度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的(de)大博(bó)主逻辑，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种最终资源(yuán)其实都集中在头(tóu)部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只是(shì)“没有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作(zuò)者覆(fù)盖的(de)粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可(kě)能和个(gè)人内容(róng)规划有关(guān)，也(yě)许(xǔ)没(méi)有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网时代的(de)内容想要变(biàn)现主要有(yǒu)三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业(yè)的属(shǔ)性(xìng)和影视(shì)类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解(jiě)说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容(róng)创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称(chēng)为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二(èr)者(zhě)之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现环境(jìng)的缩(suō)影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新的时(shí)间观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这段(duàn)话(huà)投射(shè)到我们当代人的(de)内容消费(fèi)中便是各种知(zhī)识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属(shǔ)性的知识类内容(róng)往往被视为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数据显示(shì)，2022年(nián)中(zhōng)国知(zhī)识付费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读书会(huì)等(děng)IP都是这一风潮(cháo)的(de)代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是(shì)锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除(chú)非(fēi)《反派影评(píng)》那种用(yòng)户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目(mù)前恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思这一功(gōng)能(néng)却(què)并(bìng)未见到推广，以此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不(bù)容(róng)易(yì)。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平台激励(lì)相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿元，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括在直(zhí)播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的具(jù)体现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？