“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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