很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sand东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故alwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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