很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(ji除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗à)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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