“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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