周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本(běn)美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多(duō)好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价(jià)是(shì)越来越(yuè)大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知(zhī)名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调(diào)查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节商业(yè)化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现(xiàn)在音(yīn)乐那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关(guān)注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他(tā)们演出的观(guān)众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化消费的(de)门槛都(dōu)在提高(gāo)。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一(yī)财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的价(jià)值。在(zài)国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景(jǐng)区(qū)、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一(yī)届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他(tā)相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实(shí)现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出(chū)圈(quān)的小众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的(de)还(hái)是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230429093309309.png">

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的主题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和(hé)风格(gé)的打磨上了。

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