既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。<arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？/p>

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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