既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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