很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手