“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiā中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单o)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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