今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(mínch2是什么基团，chch3ch3是什么基团g)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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