既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛的(de)问题。

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