Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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