很(hě2000克是多少斤啊n)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)2000克是多少斤啊境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片2000克是多少斤啊的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2000克是多少斤啊