今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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