既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(d18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗e)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗)多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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