Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nè裤子175是几个xi)容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(g裤子175是几个xé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面裤子175是几个x的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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